包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。包裝（packaging）是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。
包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。
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